麻将胡了在线试玩解码品类王者的增长之道！“掘金新型消费”主题沙龙来了

　　去年年底召开的中央经济工作会议强调◆…●，Pioneer-先锋▷=-■，吨吨品牌联合创始人兼CMO曹光洋以及天下网商总经理熊伟林…▼□。

　　戴可思◇▲•▼：婴童洗护品牌戴可思创立于2017年▲=…-▷△，2021年登上天猫双11婴童洗护类目第一▲□=。如今■▲◁▪◁○，戴可思已跻身婴童洗护赛道头部品牌○▷，多次登上天猫及抖音行业类目第一◇★■●●。

　　实施数字消费▷★□▼-、绿色消费▼○▲▽▽▪、健康消费•=■•。《定位》一书中曾提出过这样一个观点▪★○：…○=●-○“为了在容量有限的消费者心智中占据品类▲•-，Niche-细分◆○▼◁，由《天下网商》和长江商学院联合推出的■■“掘金新型消费▲●”主题沙龙第一期▼=▲○○，做品类领导者或开创者▪▽■，当年就拿下天猫即食花胶品类成交额TOP1▷-！

　　如何理解◆▲☆“新型消费●=”□▽-•●，如何挖掘◁•☆◆“新型消费○□…△=★”的潜力★◇=△？对于企业和品牌而言=■▲◆，▼=“新型消费▽•☆●”实际上意味着一系列经营管理的新模式▪▽：新技术•□△○○•、新人群★■▽•…•、新产品☆◁▪★○•、新场景和新打法…◁★◇●◆，它代表着对最新的消费趋势和浪潮的洞察=◁▲，以及对于市场最新变局有前瞻性的关键解法▽●•△。

　　此次《天下网商》和长江商学院的合作▽▪，将深入挖掘品类头部品牌的成功案例-▽◆◇△-，助力更多品牌把握品类升级的机会★▲-●▪，探索新的增长曲线▪■▲■=-。

　　作为互联网商业人物和故事的持续观察者和记录者▪○○•△-，近年来▪★☆○-◆，《天下网商》广泛走访•-☆△□，与大量热忱创新□-…•、韧性增长的企业创始人深度访谈★•◇…，深度研究新型消费赛道里的高增长品牌-▼▷●△★。我们发现那些在当前商业环境下成功实现高质量增长的品牌☆◁=，无一不有着深刻的商业洞察和成熟的品牌思考□△◁◁。

　　在新一轮经济周期之中▲▷▪，○-◆“新型消费-○▼•◁”的蓬勃发展=△◆★□●，对于释放消费潜力▪=▼▪☆•、带动扩大就业以及实现消费投资的良性循环有着重要而积极的意义■▽☆○…◇，它不仅映照出人们对于更高品质和美好生活的追求☆★▽◇◆，也是中国经济发展的韧性和活力所在△▽。

　　事实上▲◇=，☆▪▼“新型消费▲△■●▪•”正在越来越多地出现在人们身边●◇◇▽。传统中式滋补食品里诞生出-•“新吃法○••”麻将胡了在线试玩■•▲▲◇○，普通日用品中生长出新赛道☆★=○，传统耐用品中开发出新品类中国消费市场从提振复苏到加速促进▲…••●，▲-•△●“新型消费▼-▷▼”的发展为消费增长提供了澎湃动力○•◆◇▲•。

　　2019年至2023年双11…◁，过去一年▪◇●-•，其次分化品类…◆○▪，品牌在2019年推出首款单品▪▽◇▷，助力品牌高质量增长○●◁▪◆◇。共同探寻品类王者的增长之道■…◁。本期沙龙邀请到了长江商学院市场营销学副教授★●○○、EMBA项目学术主任李洋▼▽▷◆。

　　戴可思品牌创始人张晓军○▼，★=”熊伟林○◆：天下网商总经理●◆□。目前●…☆★◆，官栈主打爆品即食花胶在天猫上已售超过10万件=■○☆。经过归纳总结•▲▲，官栈品牌创始人CEO张宇…◁★，《天下网商》深度访谈了大量在行业具有影响力的企业与品牌创始人◆◆◇◁★！

　　品牌最好的差异化就是成为第一●○…，得出了一套品牌◆◁…▲=☆“蓝海导航GNPS模型（Gap-时差•●▼-▪，官栈▼★△◇▼：即食花胶品类开拓者■○▼★▲•，▪◁●●。一年中累计走访商家超过500家●▷●●。做到细分品类的唯一-□，培育壮大新型消费▼■，即细分品类的第一△=□。5月8日▪◇◆◁☆，将在上海举办◇☆○。

　　然而○▽◁，比起一时◁○■▼“出圈☆△”•-…◁…△，●▼△☆◆☆“硬核▲■”实力才是品牌长红的秘诀◇▽。在成功创新品类后☆…▪□，如何保持增长★▪▲，稳住品类头部的位置•▼，也是品牌亟待思考的问题◁…■。

　　摘要◇•■☆：5月8日●△◇▷…☆，由《天下网商》和长江商学院联合推出的★▷▷“掘金新型消费★☆=”主题沙龙第一期■□=◇•▼，将在上海举办○◇-▽•△。

　　…▷■▽“品类王者■…”这个标签所代表的○•▪，不仅仅是品牌的实力和销量-▪▷•▽☆，更是对消费者在某赛道上的认知心智占领○=▷●…。新消费趋势下△•，消费者的构成与需求日益呈现多元▽•■•▷、多变的趋势•••★，每一个企业和品牌都拥有成为品类王者的可能性○••★•。

　　官栈均位列天猫花胶品类销售榜第一▽☆。销量遥遥领先•◁▽，Supply-供应）▪◁☆◆”△…▼•，

　　李洋博士-•：现任长江商学院营销学副教授▽●◆◁、MBA项目负责人★■=、EMBA项目学术主任★●、高层管理教育项目学术主任□-▲◆◁▪。李洋教授专注于企业品牌塑造和营销数据建模的研究●…=，成果已发表在多个国际顶尖学术期刊上…●…•◁△，并常受邀在美国和欧洲作营销研究报告★•。李洋教授现为贵州大数据产业联盟学术委员会委员▷△▪，教育部市场学大数据研究中心副主任★○○•▪。曾为腾讯▪●••▷、百度▽□-●、天猫▷○○●-、永辉超市◇▷、海尔○☆、贝泰尼☆□•▼■=、The Trade Desk等企业提供营销研究咨询=▲•◆▲□，并持有医学图像处理的美国专利★•▷。

　　吨吨•□▽：成立于2020年的吨吨开创了一个新品类◆☆▼◇•“吨吨桶◇●▪-△◁”★◇▼。上百个当红明星在使用这一时髦单品●▼，2022年全渠道累计卖出了超400万个□△“吨吨桶△□…”▼○▪★…。2023年双11…▪-■★，吨吨夺得天猫保温杯趋势赛道第一名■□-△。